Comment informer les consommateurs du lancement de votre nouveau produit ? Et peut-être plus compliqué encore, comment vous y prendre pour convaincre ces mêmes consommateurs d'acheter votre produit ? En recourant tout simplement au In-Home Advertising (Direct Mail et Door-to-Door) !  

Sur la table de la cuisine via OptiTouch

Wavemaker et Campina ont pris contact avec Welcome Media pour leur lancement de produit. Via la solution média OptiTouch, ils sont parvenus grâce à une combinaison de Direct Mail et Door-to-door à convaincre des non utilisateurs  de se ruer dans les magasins pour acheter le nouveau « Campina avec une touche de saveur ». Le folder plein de fraîcheur n’est pas resté dans un coin sans être lu, puisqu'il a obtenu un chiffre de « viewability » de pas moins de 1’48’’. Le mailing a permis à Campina d’attirer l’attention sur son nouveau produit, du lait avec une touche de saveur et sans sucre ajouté. Après avoir éveillé sa curiosité, Campina a incité le lecteur à se rendre au supermarché au moyen de 2 bons de réduction joints au mailing (l'un valable sur le nouveau produit, l'autre sur la variété de lait classique).

Multichannel = multireturn

La campagne In-Home Advertising faisait partie d’une vaste campagne multimédia. Il a été observé que les personnes se rappelant de la campagne OptiTouch ont aussi accordé une plus grande attention au spot TV et aux publicités outdoor de Campina « touche de saveur » . Une belle illustration de comment les différents médias se renforcent mutuellement. Le budget de communication a également été utilisé de manière optimale, car il s’avère que l'utilisation des coupons s'est réparti de manière similaire entre le lait classique et le nouveau lait avec saveur.

P.S. : Le saviez-vous? Les campagnes In-Home Advertising (Direct Mail et Door-to-door) sont très facile à mésurer. Cette campagne a été mesurée via notre Baromètre. Vous seriez aussi intéressé(e) par un baromètre pour votre campagne ? Contactez-nous sans engagement !