Delicatessenzaak Mr. Georges vertaalt de authenticiteit van het winkelconcept door in communicatiestrategie met Paper Mail.

Hoe zet je een vernieuwend retailconcept met authenticiteit als kernwaarde ook authentiek in de markt? Delicatessenzaak Mr. Georges is een marketingcase voor fijnproevers waarin een doordacht productaanbod, persoonlijke service en impactvolle communicatie samenkomen. De bezieler van Mr. Georges is Lode Vande Vyvere. Hij licht toe waarom Paper Mail via huis-aan-huisbedeling zo’n belangrijke rol speelt in de mediamix.

Creatieve inspiratie: de metamorfose van koffiebeker tot kwaliteitspapier

Alleen al in het Verenigd Koninkrijk belanden er élke dag ruim 7 miljoen koffiebekers bij het afval. Een gigantische berg dus, maar gelukkig is er een revolutionaire oplossing. Het Britse papierbedrijf James Cropper recycleert koffiebekers en maakt er hoogwaardig papier van. Groothandelaar G.F. Smith verdeelt dit unieke product in ons land via distributiebedrijf Wibni uit Chaumont-Gistoux.

Het voorbije jaar had de coronacrisis een behoorlijke impact op de mediabestedingen. Opmerkelijk feit: de bestedingen voor direct mail (paper) bleven in deze woelige omstandigheden heel stabiel. Het aandeel in de mediamix neemt met 7% een robuuste positie in. Ter vergelijking: magazines zitten daar net onder qua aandeel en out of home volgt net boven direct mail.

Yves Rocher is van oudsher een verkoper op afstand – een kanaal dat al jaren bestaat naast de winkels. Papieren direct mail (catalogi en mailings) was een belangrijk verkoopinstrument. Is dat in de digitale wereld nog zo? Algemeen directeur Thomas Chatain geeft uitleg.

Paper Mail toevoegen aan je mediamix: wat betekent dat voor de ROI van je communicatie? Testen is de beste manier om de incrementele waarde te kennen. Medi-Market (marktleider in ons land voor parafarmacie) deed de test om inactieve klanten te reactiveren met een Paper Mail. Het resultaat spreekt voor zich. De mediamix mét Paper Mail zorgde voor € 35 meeromzet bij de testgroep. Elke geïnvesteerde euro levert € 7,67 op. Voor Head of Marketing Jean-Baptiste Aubry was dit resultaat het beste argument om Paper Mail aan de mediamix toe te voegen.

5 opmerkelijke cijfers uit de Paper Reach-studie + case van Schoenen Torfs

Direct mail (of Paper Mail) is de passie van Frédéric Jadinon, Head of Insights & Communication van bpost media. Hij is een van de stuwende krachten achter de nieuwe mediatool Paper Reach. Samen met ACC, UBA Belgium en UMA onderzocht bpost media wat Paper Mail kan bijdragen aan de ROI van een mediamix. Dat is in elk geval meer dan harde conversiecijfers.

Paper Reach is een tool die ontstaan is uit de behoefte om betrouwbare en objectieve gegevens te verzamelen over het gedrag en de houding van de Belgen ten opzichte van wat er in hun brievenbus zit, en meer bepaald tegenover Direct Mail of Paper Mail. Deze tool biedt ook de mogelijkheid om de potentiële impact van Paper Mail campagnes te berekenen.

Personaliseren verhoogt de aandacht én de emotionele betrokkenheid van je Paper Mail. En het vraagt minder moeite dan de meesten denken.

Ze heeft er een drukke decembermaand opzitten. Daniëlle Vanwesenbeeck heeft met haar (tweede) bedrijf With-Love.be een ongelooflijk aantal gepersonaliseerde cadeaudoosjes verstuurd in opdracht van bedrijven. “We hebben op dit concept heel goede feedback gekregen.

“Meer vertellen betekent voor veel producten en diensten ook meer verkopen. Long copy die empathisch geschreven is, zorgt dan voor een klik met de consument.”

Via de nieuwe mediatool Paper Reach vindt u onder meer benchmarks terug over emotionele impact van Paper Mail en over de Net Reach van Paper Mail. Het blijkt dat (long) copy belangrijk is en blijft om de consument te informeren, enthousiasmeren en hem te laten responderen. Vakmanschap is een voorwaarde om copy te laten werken en in dit geval is dat vakvrouwschap.